บาป 8 ประการที่นักข่าวจะส่งคุณลง นรก

หลายครั้ง นักพีอาร์ มักทำอะไรผิดบาปไปโดยไม่ทันคิด หรือไม่รู้ตัว ซึ่งนำไปสู่ความไม่สบอารมณ์แก่นักข่าวและเหล่าบรรณาธิการ มีอะไรบ้าง วันนี้ ได้รวบรวมมาจากข้อคิดและความเห็นของนักข่าวหลายๆ ท่าน สามารถสรุปได้ 8 บาปที่นักพีอาร์มักทำผิดพลาด ได้แก่

1. ขออยู่นั่นละ ช่วยโปรโมทบริษัทหรือแบรนด์หน่อยนะ จำไว้หน้าที่ในการโปรโมทแบรนด์ไม่ใช่ของนักข่าว สิ่งที่องค์กรทำได้คือการเตรียมข้อมูลให้แก่นักข่าวอย่างดีก็เพียงพอแล้ว

2. คาดหวังว่า นักข่าวจะเผยแพร่ข้อมูลองค์กรเราเหมือนกับการซื้อโฆษณา เช่น ให้ข้อมูลแล้ว ต้องลงข่าวแน่นอน หากต้องการได้รับการเผยแพร่แน่นอน ก็มีวิธีอื่นนะ ที่ไม่ใช่พีอาร์ ดังนั้นพีอาร์พึงเข้าใจไว้เสมอว่า อย่าคาดหวังว่านักข่าวจะเผยแพร่ข่าวของเรา สิ่งที่เราต้องทำคือ ทำอย่างไรให้เขาเผยแพร่ ดูเนื้อหาให้น่าสนใจแทนจะดีกว่า

3. ไม่เคยดูเลยว่า นักข่าวคนนั้นๆ เขารับผิดชอบหน้าไหน สื่อนั้นๆ จะเผยแพร่ข่าวเฉพาะพื้นที่ใดเป็นพิเศษหรือไม่ เช่น คุณกำลังขายประเด็นข่าวด้านสุขภาพให้แก่นิตยสารบ้านและคอนโด นักข่าวคงจะไม่สนใจเป็นแน่แท้

4. ขายแต่ประเด็นเดิมๆ พูดซ้ำ พูดซาก หลายครั้ง หลายครา ถึงเวลาที่นักพีอาร์ จะต้องขายประเด็นใหม่ๆ ในมุมมองใหม่ๆ บ้าง หากคุณยังเอาแต่ส่งเรื่องเดิม นักข่าวอาจจะเบื่อหน้าคุณก็ได้

5. เขียนหัวเรื่องให้เด่นเข้าไว้ อย่าปล่อยให้นักข่าวอ่านเนื้อหาเวิ่นเว้อเกินไป จำไว้ใส่วัตถุประสงค์หรือข้อความหลักไปแต่ต้น บนหัวเรื่องนี่ละ ดีที่สุด

 

6. อย่าใช้ภาพยิ้ม” 🙂 ” หรือ ” ! “ในสื่อหรืออีเมล์มากเกินไป จำไว้นักพีอาร์มืออาชีพอย่างพวกเรา โตเป็นผู้ใหญ่แล้ว

7. อย่าคิดที่จะเข้าควบคุมเนื้อหาจากนักข่าว นักข่าวบางรายอาจจะชอบเมื่อคุณให้คำแนะนำว่า ควรเขียนเรื่องราวอย่างไร แต่คงไม่มีนักข่าวคนไหนที่จะส่งเนื้อความให้คุณได้ตรวจสอบก่อน ดังนั้น จึงอย่าหวังที่จะทวงถาม ขอตรวจเนื้อหากับนักข่าว

8. จำไว้กระแสอะไรกำลังมา เกาะกระแสไว้ แล้วหาทางเชื่อมโยงประเด็นของเราเข้าไปให้เหมาะสม เป็นธรรมชาติของนักข่าวที่จะต้องเล่นประเด็นที่อยู่ในกระแสสังคม หรือกระแสที่คนกำลังให้ความสนใจ ดังนั้น หากคุณสามารถเชื่อมโยงเรื่องราวของเราไปได้ ก็ย่อมจะเป็นการดี ทำให้นักข่าวหันมามองเรื่องราวที่เรานำเสนอ ยกตัวอย่างเช่น กระแส Icebucket Challenge ดัง องค์กรไหนสามารถเกาะติดกระแสได้ก่อน ก็จะเป็นข่าวได้ก่อน เป็นต้น

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s