เปิดใจ “นักข่าว” ทำไมถึง “เกลียดข่าวแจก” ของชาวพีอาร์ยิ่งนัก

เหล่าหนุ่มสาวพีอาร์เคยเปิดโอกาสให้ตนเองไปนั่งคุยกับ นักข่าว บ้างไหม ทำไม ทำไม จึงไม่ลงข่าวให้ฉันเสียที งานนี้ พีอาร์แมทเทอร์ จึงขอเอาตัวเข้าเสี่ยงตายไปพูดคุยกับ นักข่าว ถึงเหตุและผลที่ทำไมจึงไม่ลงข่าวให้ และ เกลียดข่าวแจก เหล่านั้นนัก

เลิกมองแต่มุมของตัวเองเสียที หนุ่มสาวพีอาร์ คิดให้ลึกหน่อยว่า นักข่าวหรือคนอื่นเขาจะมองมุมไหน

หลายครั้ง พีอาร์มักอยากจะเล่าเสียเหลือเกินเรื่องราวของแบรนด์หรือองค์กรของตนเอง หันมองมุมใหม่ เอาใจนักข่าว มาใส่ใจเรา แล้วมองใหม่ว่า หากคุณเป็นนักข่าว คุณอยากได้ข่าวแบบใดขององค์กร

ข่าวที่ขยันส่งมานั้น ช่างไร้คุณค่าข่าว เสียนี่กระไร

หลายครั้ง พีอาร์มักจะหวังแต่เพียงให้นักข่าวช่วยลงข่าวให้ เพราะหวังโฆษณาฟรี เมินเสียเถอะ คิดง่ายไปนะ ลองเพิ่มเรื่องความรู้ หรือทำให้เป็นข้อควรรู้ หรือสร้างเรื่องของคุณให้เป็นสิ่งบันเทิงสิ นั่นละ อาจได้รับการพิจารณา จำไว้เสมอว่า มีเรื่องที่จะเป็น ข่าว หลายร้อยเรื่องต่อวัน ทำไมนักข่าวจะต้องมาเอาข่าวของคุณ (และคุณก็ส่งให้คนอื่นๆ ไปทั่วด้วยละ)

ยืดยาว เวิ่นเว้อ

แต่ละวัน นักข่าวได้รับข่าวเป็นกระบุง ชนิดที่เรียกได้ว่า แค่กด delete ยังใช้เวลาเป็นชั่วโมง ทำไมคุณไม่เขียนข่าวให้สั้น กระชับ ตรงประเด็น ยิ่งเขียนสั้นได้ความและน่าสนใจ จะทำให้นักข่าวสนใจได้มากขึ้น

เลิกเสียเขียนในหัวเรื่องหรือ subject ของอีเมล์ว่า “ข่าวแจก”

เริ่มต้นคำ สุ่มเสี่ยงต่อการกด delete เป็นอย่างมาก นำพาดหัวที่น่าสนใจของคุณขึ้นมาใช้ให้เป็นประโยชน์เลยสิ ให้กระชากให้โดนและเปิดอ่านรายละเอียด

อีก subject ต้องห้าม ข่าวด่วน

เนื่องจากพีอาร์หลายรายใช้คำนี้ จนทำให้ความเป็น ข่าวด่วน ค่อยๆ เสื่อมความสำคัญจนกลายเป็นอีเมล์ขยะในที่สุด ถึงเวลาเปลี่ยน subject ให้ได้ความหมายหรือบอก key message ได้แล้ว

ให้ในสิ่งที่นักข่าวต้องการ

กรณีนักข่าวโทรทัศน์ จำไว้เสมอสิ่งที่นักข่าวต้องการคือ การสัมภาษณ์สด ไม่ใช่ teleconference หรือ skype โดยเฉพาะอย่างยิ่งปัจจุบัน ผู้บริหารจากต่างประเทศเยอะแยะมากมาย แต่ท่านทั้งหลายไม่สะดวกเดินทางมาให้สัมภาษณ์ก็เน้นเอาง่าย ทำ teleconference หรือบางรายอัดวิดีโอคำตอบมาให้ซะงั้น ที่สำคัญ จำไว้ หากคุณพลาดโอกาสแล้ว พลาดเลยนะ เพราะนักข่าวโทรทัศน์ทำข่าวกันวันต่อวัน

อย่างไรก็ตาม ข่าวแจก ก็ไม่ใช่สิ่งที่เปล่าประโยชน์ ยังคงมีประโยชน์และน่าติดตาม หากพีอาร์สามารถนำเสนอเรื่องราวได้อย่างน่าสนใจ และทำให้เป็นสิ่งใหม่ เชื่อว่า จะทำให้นักข่าวหันมามองและอ่านข่าวของคุณ นอกจากนี้ ข่าวแจก อาจไม่ใช่คำตอบที่ดีที่สุดของการประชาสัมพันธ์ ในฐานะนักพีอาร์มืออาชีพลองพิจารณาเครื่องมือที่เหมาะสมในการสื่อสารกับนักข่าว ยกเว้นเสียแต่ว่า คุณต้องการส่งข่าวแจกให้แก่นักข่าวเพื่อเป็นการอัพเดทข้อมูลขององค์กรหรือแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยมิได้หวังผลด้านการเผยแพร่ก็สามารถทำได้ต่อไป

แต่สิ่งที่เขียนไว้ด้านบน เลิกทำเสียทีเถอะ

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s