สรยุทธ์ เมื่อคนทำสื่อ กลายเป็น “ข่าว” ชาวพีอาร์ เรียนรู้อะไร

ท่ามกลางกระแสวิพากย์วิจารณ์ กรณี คุณสรยุทธ์ สุทัศนะจินดา โฆษณาเกินเวลาในการจัดทำรายการคุยคุ้ยข่าว โดยไม่ชำระค่าโฆษณาส่วนเกินให้แก่ อสมท. รวมเป็นเงินกว่า 138 ล้านบาท และติดสินบนเจ้าพนักงาน โดยศาลได้พิพากษาเรียบร้อยแล้ว แต่จำเลยทั้ง 3 คนได้ยื่นเรื่องต่อศาลประกันตนออกมาด้วยวงเงินคนละ 2 ล้านบาท ทั้งนี้ สังคมต่างมองกันในหลากหลายมิติ ทั้งในแง่จริยธรรม กฎหมายและความถูกต้อง จะว่าไปแล้ว คุณสรยุทธ์ ก็เป็นเหมือนดาราหรือมนุษยปุถุชนทั่วไป ที่ต่างต้องมี คนที่รัก คนที่ชอบ หรือ คนที่เกลียด หากแต่คนจะมอง คุณสรยุทธ์ ในบทบาทไหน

ในฐานะคนพีอาร์ หากจะมองคุณสรยุทธ์ คงหนีไม่พ้น 2 ประเด็นหลัก ได้แก่ ประเด็นด้านการเป็น ผู้ประกาศข่าว และการเป็น ผู้จัดรายการ

ในด้านการเป็น ผู้ประกาศข่าว หากมองอย่างไร้อคติ ถือว่า คุณสรยุทธ์เป็นบุคคลที่น่าทึ่ง ที่สามารถปฏิวัติรูปแบบการนำเสนอข่าวสาร จากเรื่องยากๆ ให้กลายเป็นเรื่องง่ายๆ ที่สามารถเข้าไปจับใจคนดูได้อย่างถึงลูกถึงคน ด้วยวิธีการนำเสนอที่ชัดเจน ตรงประเด็น และเข้าอกเข้าใจชาวบ้าน ร้านตลาด ที่กำลังดูได้อย่างดี จึงทำให้เขาได้ใจกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ได้เป็นอย่างดี รวมทั้งเทคนิคการ ขายของ ผ่านรายการ สามารถนำเสนอได้อย่างละมุนละม่อมและน่าสนใจ สิ่งเหล่านี้เอง สามารถสะท้อนผ่านจากอัตราค่าโฆษณาทั้งรูปแบบ spot และการเล่าข่าวประชาสัมพันธ์ ซึ่งคนในวงการรู้กันเป็นอย่างดีว่า ราคานั้นเป็นอย่างไร เงื่อนไขแบบไหน

ในด้านการเป็น ผู้จัดรายการ เป็นธรรมดาว่า ผู้สนับสนุนรายการ ย่อมจะได้รับสิทธิพิเศษในการนำเสนอข้อมูล ข่าวสารด้านบวกก่อนเป็นอันดับแรก เพราะหากขาดการสนับสนุน รายการจะอยู่ได้อย่างไร โดยรูปแบบการนำเสนออาจเป็นได้หลายแบบทั้ง การนำเสนอข่าวสนับสนุนอย่างบ่อยครั้ง การให้ข้อมูลที่ถูกต้องเพียงบางส่วน หรือ การไม่นำเสนอข่าวด้านลบเลยก็เป็นได้ ดังนั้น ด้านการพิจารณานำเสนอรายการในรูปแบบต่างๆ ว่าเป็นไปตามกฎระเบียบหรือข้อบังคับหรือไม่ คงสะท้อนให้เห็นถึงแนวคิดและทัศนคติของผู้จัดรายการได้เป็นอย่างดี แต่จะเป็นเช่นไรนั้น ต้องให้แต่ละบุคคลลองพิจารณาเอง และตัดสินว่า คำกล่าวนี้ถูกหรือไม่ “เมื่อเม็ดเงินบินเข้ามาทางประตู จริยธรรมของสื่อก็บินออกทางหน้าต่าง”

อย่างไรก็ตาม อยากให้นักพีอาร์หรือนักสื่อสาร ได้เรียนรู้จากกรณีนี้ไว้ 2 เรื่องที่เป็นประโยชน์ต่อการสื่อสาร จากคนตัวเล็กๆ คนหนึ่ง จนเติบโตขึ้นเป็นยักษ์ใหญ่ในวงการสื่อ อย่างคุณสรยุทธ์นั้น สิ่งที่ยืนยันถึงความสำเร็จที่พวกเราน่าลอกเลียนแบบ นั่นคือ 1) การรู้จักคัดกรองประเด็นข่าวให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย และนำมาสื่อสารได้อย่างเหมาะสม ด้วยภาษาและลีลาที่น่าสนใจ ทำให้ใครๆ ก็ต้องติดตาม 2) รูปแบบการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการทีมีความน่าสนใจ หลากหลาย และสร้างการจดจำได้อย่างน่าประทับใจ ผ่านกิจกรรมต่างๆ ทั้งในเชิงการกุศล การจับแจกรางวัล การร่วมสนับสนุนต่างๆ

ท้ายที่สุด เรื่องราวของคุณสรยุทธ์ คงจะยังไม่จบง่ายๆต้องมีเรื่องราวให้ติดตามกันอีก แต่ในฐานะพีอาร์ คงไม่เพียงแต่รอดูตอนจบ ยังคงเฝ้าดูตอนต่อไปของหลายรายการที่เมื่อวันหนึ่ง ขาดแม่ทัพใหญ่อย่างคุณสรยุทธ์ไป จะเป็นอย่างไร

ภาพประกอบจาก krobkruakao.com

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s