4 คนที่พีอาร์ควรคุย ก่อนเขียนข่าวหรือสร้างประเด็น

เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไปการสร้างสรรค์เนื้อหากลายเป็นหัวใจหลักของการสื่อสารในทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็น Content marketing. Brand journalism. และ Branded content. เพราะจะเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความสนใจให้เกิดขึ้นในเรื่องราวขององค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด แล้วนักพีอาร์หรือนักสื่อสารจะทำอย่างไร วันนี้แนะนำให้ลองหาแรงบันดาลใจจากคน 4 กลุ่ม

การสร้างสรรค์เนื้อหานั้น แนวโน้มการเล่าเรื่องราวได้มีการเปลี่ยนแปลงไป ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง การเน้นการเล่าเรื่องให้โดดเด่น มีคุณค่า ลดการขายของ รวมทั้ง ฝ่ายประชาสัมพันธ์และเอเจนซี่หลายแห่งเริ่มให้ความสำคัญต่อการศึกษาความคิด ความต้องการของสื่อมวลชนเพิ่มมากยิ่งขึ้น

หลายๆ ครั้ง นักพีอาร์หรือนักสื่อสาร จะต้องเป็นผู้สร้างสรรค์เรื่องราว เล่าเรื่อง แต่บางครั้งอาจจะพบทางตัน วันนี้ จึงขอนำแนวทางการพัฒนาเนื้อหาและเรื่องราวให้น่าสนใจ โดยการหาแรงบันดาลใจของเรื่องราวจาก 4 กลุ่มคนที่คุณจำเป็นจะต้องไปพูดคุยก่อนจะเขียนเรื่อง แล้วเรื่องของคุณจะน่าสนใจเพิ่มมากยิ่งขึ้น

  1. คนที่ออกแบบแนวคิดของผลิตภัณฑ์ บริการ หรือ สร้างคุณสมบัติใหม่ให้เกิดขึ้น บางกรณี อาจจะเป็นคนที่ก่อตั้งธุรกิจหรือบริษัท บางครั้งอาจจะเป็นทีมพัฒนา หรือ อาจจะเป็นบุคลากรรุ่นบุกเบิกขององค์กร เพราะไอเดียหรือความคิดของกลุ่มคนนี้ จะทำให้เราได้แนวทางการเขียนเรื่องราวที่น่าสนใจอย่างที่ไม่คาดฝันก็ได้
  2. คนที่พัฒนาเปลี่ยนแปลงจากแนวคิดไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ พิจารณาในทุกขั้นตอนกว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ว่าจะต้องเกิดกระบวนการใดบ้าง แล้วลองไปคุยกับคนเหล่านั้นดู จะได้เรื่องราวอีกมุมมองหนึ่ง ที่อาจน่าประทับใจเกินคาดฝันก็ได้ คนกลุ่มนี้ เช่น ดีไซเนอร์ วิศวกร เป็นต้น
  3. ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในสาขาต่างๆ เชื่อว่าหลายองค์กรล้วนมีผู้เชี่ยวชาญอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็น คนเก่าแก่ที่ดูแลองค์กรมานาน จนชำนาญและพบปัญหาเรื่องราวที่ต้องแก้ไขมาโดยตลอด หรือ อาจจะเป็น คนรุ่นใหม่ ที่จะนำไอเดียใหม่ๆ หรือ ความเชี่ยวชาญใหม่ๆ มาประยุกต์ใช้ในองค์กร
  4. ลูกค้าขององค์กร  ลองพิจารณาดูว่า ผลิตภัณฑ์ บริการ ขององค์กร สามารถช่วยแก้ปัญหาใดให้แก่คนกลุ่มใดหรือแบบใดบ้าง และค้นหาว่าทำไมเขาถึงต้องใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการขององค์กร อะไรที่แตกต่าง สร้างคุณค่าให้แก่ชีวิตของเขา รวมทั้งสิ่งใดที่จะทำให้เขาสัตย์ซื่อต่อเรา

ลองฟังความคิดของคนกลุ่มนี้ดู แล้วจะพบว่า มีเรื่องให้เขียนอีกมากมายในมุมของนักพีอาร์และนักสื่อสาร

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s