7 เหตุผลที่ทำให้แคมเปญพีอาร์ “ปัง” มาก กรณีศึกษา การรับสมัครนักบินหญิง กองทัพอากาศไทย ปังมาก

เมื่อช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมา มีแคมเปญพีอาร์ที่น่าสนใจ คนต่าง Like และ Share กันกระหน่ำ สำหรับการประกาศรับนักบินหญิงของกองทัพอากาศไทยในครั้งนี้… มาดูกันว่า… อะไรคือเหตุผล 7 ประการ ที่ทำให้แคมเปญประชาสัมพันธ์ การประกาศรับนักบินหญิงของกองทัพอากาศไทย ปังมาก!!!

แคมเปญประชาสัมพันธ์ผ่าน Social Media แคมเปญนี้ ถ้าจะวิเคราะห์กันว่า ทำไมจึงเรียกเสียงฮือฮาได้ขอแสดงความเห็นถึงสาเหตุความสำเร็จ มาจากการเข้าใจ Insight และ Behavior ของผู้เสพ Content ชัดๆ ดังนี้ครับ

  1. เพราะตำแหน่งที่ประกาศรับคือ “นักบิน” อาชีพในฝันยอดนิยมอาชีพหนึ่ง
  2. เพราะได้รับการติดยศเป็น “ทหารอากาศ” ดูทั้งเก่ง เท่ และมั่นคง
  3. เพราะเป็นการรับ “ผู้หญิง” ซึ่งเป็น “บุคคลภายนอก” เข้ามาเป็น “นักบิน” ของ “กองทัพอากาศ” เป็น “ครั้งแรก” ซึ่งทั้ง 5 คำนี้เป็นคำที่ให้ทั้งความรู้สึกู Contrast และ Differentiate กันในทีอยู่แล้ว และกลายเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้หลายคนหันมาสนใจการรับสมัครครั้งนี้
  4. เพราะภาพของ “นางแบบนักบินหญิง” แต่ละคนที่มี background เป็นเครื่องบินทหารและสนามบิน ช่างสวย เก๋ เท่ห์ เป็นที่สุด จนหลายคนคงคิดว่า “นี่มันภาพจากนิตยสารแฟชั่น” ชัดๆ (เครื่องแบบนักบินทหารยิ่งทำให้ดูเท่กว่าเครื่องแบบนักบินพาณิชย์เข้าไปอีก) ใครๆ ก็ชอบดูสาวๆ สวยๆ จริงมั้ยครับ
  5. เพราะที่ผ่านมา “กองทัพอากาศ” ไม่เคยทำอะไรแบบนี้ในการรับสมัครข้าราชการของกองทัพ ที่ผ่านมาทุกอย่างเป็นรูปแบบ “ทางการ” และอยู่ “ในกรอบ” มาก เนื่องจากต้องการความน่าเชื่อถือ ดังนั้นเมื่อทหารกระโดดออกมาทำอะไร “นอกกรอบ” บ้าง จึงกลายเป็นที่สนใจได้ไม่ยาก
  6. เพราะเป็นการ “เปิดโอกาส” ให้ “ผู้หญิง” สามารถเป็น “นักบิน” ได้ ซึ่งแสดงถึงการให้โอกาสที่ “เท่าเทียมกัน” ของกองทัพอากาศ ซึ่งนั่นก็ทำให้ภาพลักษณ์ของกองทัพอากาศดูดีขึ้นด้วย
  7. เพราะเลือกใช้ Social Media เป็นสื่อกลางในการประกาศรับสมัคร ซึ่งสามารถที่จะแสดงภาพสวยๆ และรายละเอียดต่างๆ ได้มากมาย (ถาม-ตอบได้อีกต่างหาก) รวมถึงเมื่อเห็นภาพสาวๆ สวยๆ เท่ๆ แถมหัวข้อที่โพสต์ก็ไม่ธรรมดา แล้วมีหรือครับที่ชาว Social ทั้งหลายจะไม่แชร์

และเมื่อทุกอย่างตั้งแต่ข้อ 1-7 ข้างต้นมันลงตัวซะขนาดนี้ ก็ช่วยไม่ได้ที่จะทำให้แคมเปญประชาสัมพันธ์นี้กลายเป็นข่าวฮือฮาได้ไม่ยาก… จริงมั้ยครับ

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s