ศึกแบรนด์เดือด 2024 – ใครครองบัลลังก์ ใครพุ่งทะยาน!

• Facebook
• Twitter
• Line

ในปี 2024 โลกธุรกิจไทยได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวงการแบรนด์ที่เรียกว่า “ศึกแบรนด์เดือด” ที่เต็มไปด้วยการแข่งขันอันดุเดือดในการสร้างมูลค่าและความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ รายงานจาก BRAND FINANCE THAILAND 50 2024 เผยให้เห็นภาพรวมที่น่าสนใจ ไม่เพียงแต่ในแง่ของการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ แต่ยังเผยถึงปัจจัยที่ผลักดันให้แบรนด์ไทยสามารถก้าวกระโดดในตลาดระดับโลก

การขึ้นแท่นของยักษ์ใหญ่: PTT ยืนหนึ่งในสมรภูมิ

ไม่ประหลาดใจเมื่อ PTT (ปตท.) ยังคงรักษาตำแหน่งแชมป์เป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน ด้วยมูลค่าสูงถึง 8.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้ว่าคะแนนความแข็งแกร่งของแบรนด์จะลดลงเล็กน้อยจาก AAA เป็น AAA- แต่การเพิ่มมูลค่าแบรนด์ถึง 25% แสดงถึงการบริหารจัดการที่ยอดเยี่ยมขององค์กรที่มีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมพลังงาน ซึ่งยังคงเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนหลักของเศรษฐกิจไทย

เซอร์ไพรส์แห่งปี: True Dtac ปรากฏตัวอย่างยิ่งใหญ่

หนึ่งในแบรนด์ที่น่าจับตามองที่สุดในปีนี้คือ True Dtac หลังจากการควบรวมกิจการครั้งใหญ่ที่เปลี่ยนแปลงวงการโทรคมนาคมไทย True Dtac กลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงถึง 2.3 พันล้านดอลลาร์ และกระโดดขึ้นมาเป็นอันดับที่ 4 ในการจัดอันดับแบรนด์มูลค่าสูงสุดของประเทศไทย การควบรวมกิจการในครั้งนี้ไม่เพียงแต่เสริมความแข็งแกร่งให้กับ True Dtac เท่านั้น แต่ยังเป็นการส่งสัญญาณถึงการก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลของประเทศไทยอย่างจริงจัง การเพิ่มประสิทธิภาพและการเข้าถึงเครือข่าย 5G ที่ครอบคลุมถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์สามารถแข่งขันได้อย่างมั่นคง

เซ็นทารา โรงแรมที่ใครๆ ก็พูดถึง

หากพูดถึงแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในประเทศไทย คงไม่มีใครไม่รู้จัก Centara Hotels & Resorts ซึ่งครองตำแหน่งแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในไทยสองปีติดต่อกัน ความสำเร็จนี้สะท้อนถึงความสามารถในการรักษาคุณภาพระดับโลกที่ลูกค้าสัมผัสได้จากทุกการเข้าพัก ไม่เพียงแค่ให้บริการในไทยเท่านั้น แต่ยังเป็นการขยายแบรนด์ออกสู่ตลาดต่างประเทศอย่างน่าประทับใจ

การเติบโตแบบก้าวกระโดด: Srisawad กับการเติบโตที่เหนือความคาดหมาย

การเติบโตที่น่าตกใจที่สุดคือแบรนด์ Srisawad ที่สร้างมูลค่าเพิ่มขึ้นถึง 66% ทำให้ก้าวกระโดดขึ้นมาเป็นอันดับที่ 32 ในการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ในปีนี้ การเติบโตที่รวดเร็วเช่นนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ Srisawad ทำให้เห็นแล้วว่าในสถานการณ์เศรษฐกิจที่ท้าทาย การปรับตัวและนวัตกรรมเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับธุรกิจทางการเงิน

AIS กับการเป็นเบอร์หนึ่งในโลกดิจิทัล

AIS ยังคงเป็นแบรนด์โทรคมนาคมที่มีมูลค่าสูงสุดในประเทศไทย ด้วยมูลค่า 3.049 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การเพิ่มขึ้นของมูลค่า 4% จากปีก่อนหน้าสะท้อนถึงการลงทุนในเครือข่ายและบริการดิจิทัลที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นในด้านความคุ้มค่าหรือคุณภาพที่เหนือกว่า

เบื้องหลังความสำเร็จ:

การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่ได้มาเพียงแค่จากผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดี แต่การสื่อสารและการสร้างภาพลักษณ์ที่ยั่งยืนถือเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จ ในฐานะนักประชาสัมพันธ์ ผมมองว่าแบรนด์ในปี 2024 ที่สามารถรักษาความสำเร็จได้ต้องมี สามปัจจัยหลัก ดังนี้:

1. การสร้างคุณค่าทางสังคมและสิ่งแวดล้อม: ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความยั่งยืน แบรนด์ที่มุ่งมั่นในเรื่องนี้จะสามารถคว้าความไว้วางใจจากผู้บริโภคได้มากขึ้น เช่นกรณีของ PTT ที่มีมูลค่าการรับรู้ด้านความยั่งยืนสูงสุดถึง 748 ล้านดอลลาร์ การสื่อสารด้านนี้ยังมีโอกาสที่แบรนด์อื่นๆ จะใช้ประโยชน์ได้หากมีการเน้นเรื่องนี้อย่างถูกต้อง
2. นวัตกรรมในยุคดิจิทัล: การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในยุคดิจิทัลทำให้แบรนด์ที่สามารถปรับตัวได้รวดเร็ว เช่น True Dtac และ AIS ได้รับประโยชน์เต็มที่ การควบรวมกิจการของ True Dtac เป็นตัวอย่างที่ดีว่าการรวมพลังกันของสองแบรนด์สามารถทำให้เกิดความแข็งแกร่งมากขึ้นในตลาดที่แข่งขันสูง
3. การวางแผนการตลาดที่แม่นยำ: การลงทุนในแผนการตลาดเชิงอารมณ์ (Emotional Marketing) และการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภคเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์สามารถสร้างความจงรักภักดีจากลูกค้าได้อย่างยั่งยืน

อนาคตของแบรนด์ไทย:

จากการที่แบรนด์ไทยหลายแบรนด์ได้ก้าวขึ้นมาในระดับสากล ทำให้เห็นได้ชัดว่า การสื่อสารแบรนด์อย่างมีวิสัยทัศน์ เป็นสิ่งที่จำเป็นในยุคนี้ การเน้นย้ำถึงนวัตกรรม ความยั่งยืน และการปรับตัวให้ทันกับเทคโนโลยีใหม่ ๆ เป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องให้ความสำคัญ ไม่เพียงแต่ในไทย แต่ยังรวมถึงตลาดต่างประเทศด้วย

สิ่งที่หลายแบรนด์ควรดำเนินการในปีนี้ คือ การนำ AI และข้อมูลมาใช้ในการสื่อสารและบริหารจัดการ ไม่ว่าจะเป็นการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค การคาดการณ์แนวโน้มตลาด หรือการสื่อสารแบรนด์ในช่องทางดิจิทัล ซึ่งสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ในยุคที่การแข่งขันเข้มข้นนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การนำเทคโนโลยี AI มาใช้ในการวางกลยุทธ์ PR ก็เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความสำเร็จอย่างยั่งยืน

AI สามารถช่วยวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว ช่วยให้การตัดสินใจด้านการสื่อสารและประชาสัมพันธ์เป็นไปอย่างแม่นยำและตรงประเด็นมากขึ้น เช่น การใช้ AI ในการวิเคราะห์แนวโน้มของตลาด การพัฒนาคอนเทนต์ที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค หรือแม้กระทั่งการคาดการณ์ผลตอบรับจากแคมเปญต่างๆ

สำหรับผู้ที่ต้องการเป็นผู้นำในวงการ PR และต้องการอัปเกรดทักษะการใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน ขอแนะนำ หลักสูตร “AI for PR” จาก APR Training ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจและนำ AI ไปใช้ในงาน PR ได้อย่างมืออาชีพ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างกลยุทธ์ การวิเคราะห์ข้อมูล หรือการพัฒนาคอนเทนต์ในยุคดิจิทัล เพราะการเรียนรู้และพัฒนาทักษะในยุค AI จะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้คุณสามารถปรับตัวและก้าวหน้าในวงการ PR ได้อย่างยั่งยืน

สรุป:

การจัดอันดับ Brand Finance Thailand 50 2024

Rank	Brand	2024 Brand Value (USD $M)	2023 Brand Value (USD $M)	Rating 2024
1	PTT	8274	6615	AAA-
2	AIS	3049	2944	AAA
3	SCG	2511	2660	AAA-
4	True Dtac	2336	0	AAA-
5	Siam Commercial Bank	2019	2067	AA+
6	Central Retail	1953	1662	AA-
7	Ruang Khao	1915	2232	AA-
8	Kasikornbank	1908	2069	AAA-
9	Krung Thai Bank	1662	1688	AA+
10	Indorama Venture	1574	1590	A+
11	Krungsri	1541	1470	A+
12	Bangkok Bank	1508	1450	A
13	Delta Electronics (Thailand)	1470	1400	A-
14	Thai Airways	1440	1380	A-
15	HomePro	1410	1360	BBB+
16	Bangkok Dusit Med Service	1380	1340	BBB
17	Carabao	1350	1320	BBB-
18	TTB	1320	1300	BB+
19	Big C	1290	1280	BB
20	Chang	1260	1260	BB-
21	Bangchak	1230	1240	B+
22	Hong Thong	1200	1220	B
23	Central Pattana	1170	1200	CCC+
24	Blend 285	1140	1180	CCC
25	MAMA	1110	1160	CCC-
26	SPRC	1080	1140	CC+
27	Dohome	1050	1120	CC
28	Muangthai Capital	1020	1100	CC-
29	Kiatnakin Bank	990	1080	C+
30	Centara Hotel & Resort	960	1060	C
31	JAS	930	1040	C-
32	Srisawad	900	1020	D+
33	B.GRIMM	870	1000	D
34	AP	840	980	D-
35	Bangkok Life Assurance	810	960	E+
36	Bangkok Airport	780	940	E
37	Energy Absolute	750	920	E-
38	Hana Microelectronics Group	720	900	F+
39	PTG Energy	690	880	F
40	Supalai	660	860	F-
41	Sansiri	630	840	G+
42	TISCO	600	820	G
43	RATCH	570	800	G-
44	MK Restaurants	540	780	H+
45	TPI Polene	510	760	H
46	Bangkok Insurance	480	740	H-
47	Banpu	450	720	I+
48	INSEE	420	700	I
49	KCE Electronics	390	680	I-
50	Singha Estate	360	660	J+

• Facebook
• Twitter
• Line

มูลค่าแบรนด์ สราวุธ บูรพาพัธ