ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดทั่วโลก ด้วยความสามารถในการสร้างคอนเทนต์วิดีโอสั้นที่โดดเด่นและดึงดูดใจผู้ใช้ทุกเพศทุกวัย อย่างไรก็ตาม การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้กลับต้องเผชิญกับความท้าทายที่อาจพลิกโฉมอนาคตของ TikTok ไปโดยสิ้นเชิง นั่นคือ ความเสี่ยงจากการถูกแบนในหลายประเทศ
ในโลกแห่งการสื่อสารและประชาสัมพันธ์ (Public Relations: PR) ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การจัดการวิกฤต (Crisis Management) เป็นหนึ่งในหัวข้อสำคัญที่ทุกองค์กรต้องเตรียมพร้อม แคมเปญของ Zara ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่า “คล้ายการทำลายล้างในฉนวนกาซา” เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจในมิติของการจัดการวิกฤต PR ที่ครอบคลุมตั้งแต่การวางแผน การสื่อสารภายใต้ความกดดัน ไปจนถึงผลกระทบที่ตามมา
ในยุคที่การสร้างแบรนด์องค์กรไม่ได้ขึ้นอยู่แค่ผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ยังรวมถึง “ตัวตนของผู้นำองค์กร” LinkedIn ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญที่ CEO สามารถใช้เป็นเวทีเพื่อสื่อสารวิสัยทัศน์ เพิ่มความน่าเชื่อถือ และสร้างความสัมพันธ์เชิงลึกกับพนักงาน ลูกค้า และนักลงทุนได้อย่างทรงพลัง
สำหรับแบรนด์ที่มีประวัติยาวนานหรือ Legacy Brand การสร้างตัวตนให้ยังคงทันสมัยและสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่เป็นความท้าทายที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปี 2025 ที่ตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีการแข่งขันอย่างเข้มข้น บทความนี้จะนำเสนอแนวทาง 5 วิธีสำคัญ ในการปรับปรุงแบรนด์ Legacy ให้มีความทันสมัยและสามารถดึงดูดใจผู้บริโภคในยุคปัจจุบันและอนาคต
ในยุคที่เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังกลายเป็นหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนองค์กรทั่วโลก Newell Brands—บริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคยักษ์ใหญ่ซึ่งครอบครองแบรนด์อย่าง Sharpie, Rubbermaid และ Yankee Candle—ได้กลายเป็นตัวอย่างสำคัญในการประยุกต์ใช้ AI เพื่อสร้างประโยชน์ในด้านการบริหารจัดการแบรนด์ การตลาด และนวัตกรรม
ในโลกของการประชาสัมพันธ์และการตลาด การเล่าเรื่องและการสร้างเนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้งและสร้างความแตกต่างในตลาดที่แข่งขันกันอย่างรุนแรง ปี 2025 เป็นช่วงเวลาที่ภูมิทัศน์ของการสื่อสารเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเติบโตของเทคโนโลยี AI การเพิ่มขึ้นของกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ และการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการเสพสื่อเป็นปัจจัยที่นักประชาสัมพันธ์และนักการตลาดต้องปรับตัวเพื่อให้ทันต่อความคาดหวังและความต้องการของผู้บริโภค
ในโลกของการประชาสัมพันธ์ (PR) การสื่อสารภายในองค์กรไม่ได้เป็นเพียงการส่งข้อมูลให้พนักงานอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญที่สะท้อนคุณค่าขององค์กรและสร้างภาพลักษณ์ต่อโลกภายนอก ในปี 2025 การสื่อสารภายในองค์กรมีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ท่ามกลางความท้าทายใหม่ที่เกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี วัฒนธรรม และภูมิรัฐศาสตร์
ในปี 2025 โลกยังคงเผชิญกับความท้าทายที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ โดยเฉพาะในด้านการประชาสัมพันธ์ที่ต้องจัดการกับภาวะวิกฤตในหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่วิกฤตองค์กร การเปลี่ยนแปลงทางสังคม ไปจนถึงความคาดหวังที่เพิ่มขึ้นจากผู้บริโภค นักประชาสัมพันธ์และผู้บริหารองค์กรจึงจำเป็นต้องเตรียมความพร้อมในเชิงกลยุทธ์เพื่อตอบสนองอย่างมีประสิทธิภาพ
งาน VIV Asia 2025 พร้อมเป็นศูนย์กลางสำคัญของอุตสาหกรรมปศุสัตว์และการเกษตรในเอเชีย โดยการจัดงานครั้งนี้จะครอบคลุมตั้งแต่การผลิตอาหารสัตว์ การดูแลสุขภาพสัตว์ เทคโนโลยีการเลี้ยงสัตว์ การแปรรูปอาหาร ไปจนถึงการจัดการเกษตรยั่งยืน โดยความร่วมมือระหว่าง VNU Asia Pacific และ VNU Europe ได้สร้างความแข็งแกร่งให้กับงานครั้งนี้
ปัญหาฝุ่นละอองขนาดเล็กอย่าง PM 2.5 กลายเป็นหัวข้อที่ถูกหยิบยกขึ้นมาพูดถึงในวงกว้าง ทั้งในแง่ของผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสุขภาพ โดยเฉพาะในกลุ่มเด็กเล็กที่มีภูมิคุ้มกันยังพัฒนาไม่เต็มที่ ความละเอียดอ่อนของระบบร่างกายเด็กทำให้พวกเขาเป็นกลุ่มเสี่ยงที่ได้รับผลกระทบจากฝุ่นละอองนี้มากกว่ากลุ่มอื่น
กองทุนพัฒนาสื่อปลอดภัยและสร้างสรรค์ จัดเวทีสัมมนาเครือข่าย 8 จังหวัดภาคใต้ตอนบน โดยเน้นการรวมพลังคนทำสื่อและองค์กรในพื้นที่ สู่การพัฒนานิเวศสื่อที่ปลอดภัยและสร้างสรรค์ พร้อมขับเคลื่อนการเรียนรู้และเสริมความเข้มแข็งของชุมชน
ธนชาตประกันภัย โดยการนำของ วิชินี โอรพันธ์ ซีอีโอหญิงคนแรกของบริษัท เดินหน้าผลักดันองค์กรด้วย 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ การให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลาง การพัฒนาเทคโนโลยี และการเสริมสร้างศักยภาพบุคลากร เพื่อเสริมความแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมประกันภัยที่คาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดจะสูงถึง 300,000 ล้านบาทในปี 2568
