ในยุคที่ทุกเสียงต่างแข่งขันกันเพื่อความโดดเด่น นักประชาสัมพันธ์ (PR) และนักการตลาด (Marketing) ไม่เพียงแต่ต้องสร้างความน่าสนใจให้กับแบรนด์ของลูกค้าเท่านั้น แต่ยังต้องรู้จักประชาสัมพันธ์ “ตัวเอง” เพื่อยืนหยัดอย่างโดดเด่นในวงการที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ปี 2025 จึงไม่ใช่แค่การปรับตัว แต่คือการ “สร้างพื้นที่ใหม่” สำหรับคนในวงการ PR ที่ต้องการเปลี่ยนบทบาทจากผู้อยู่เบื้องหลัง มาเป็นผู้นำที่ผู้คนยอมรับในแสงสปอร์ตไลต์
1. เมื่อ “ประชาสัมพันธ์” ต้องการประชาสัมพันธ์ตัวเอง
นัก PR ส่วนใหญ่มักคุ้นชินกับการเป็นผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ต่าง ๆ โดยไม่ค่อยได้สนใจในการสร้างภาพลักษณ์หรือชื่อเสียงให้ตัวเอง อย่างไรก็ตาม ในปี 2025 การสร้าง “Personal Brand” กลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนัก PR และนักการตลาด เพราะความน่าเชื่อถือและอิทธิพลส่วนบุคคลคือเครื่องมือทรงพลังที่ช่วยผลักดันทั้งอาชีพและองค์กรให้เติบโตได้อย่างรวดเร็ว
ตัวอย่าง:
นักประชาสัมพันธ์ระดับโลกอย่าง Richard Edelman หรือ Ronn Torossian ไม่ได้โดดเด่นแค่เพราะผลงานของบริษัท แต่เพราะพวกเขาเป็น Thought Leader ที่สร้างความน่าเชื่อถือผ่านการแสดงความคิดเห็นเชิงกลยุทธ์ในวงการ PR
2. กลยุทธ์สำคัญในการประชาสัมพันธ์ตัวเอง
การสร้างตัวตนในวงการไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่ต้องมาพร้อมกลยุทธ์ที่ชัดเจน โดยมีองค์ประกอบหลักดังนี้:
2.1 การเล่าเรื่องอย่างทรงพลัง (Powerful Storytelling)
การสื่อสารผ่านเรื่องราวที่มีความจริงใจและน่าจดจำ จะช่วยสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้คนได้ดี
- แนะนำ: ใช้ประสบการณ์จริงของคุณในการทำงาน PR เพื่อเล่าเรื่องที่สร้างแรงบันดาลใจ
- ตัวอย่าง: แบ่งปันความสำเร็จในการจัดการวิกฤตของแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อแสดงถึงความเชี่ยวชาญ
2.2 การสร้างตัวตนบนแพลตฟอร์มออนไลน์ (Digital Presence)
ในยุคดิจิทัล การไม่มีตัวตนออนไลน์เท่ากับคุณขาดโอกาสในการเข้าถึงผู้คน
- แนะนำ: สร้าง LinkedIn Profile ที่โดดเด่น พร้อมอัปเดตบทความหรือกรณีศึกษาเกี่ยวกับงาน PR ของคุณ
- เทคนิคเสริม: ใช้ Twitter หรือ Instagram เพื่อสร้างคอนเนกชันกับผู้เชี่ยวชาญในวงการ
2.3 การสร้างเครือข่าย (Networking)
การมีเครือข่ายที่แข็งแกร่งช่วยเปิดโอกาสใหม่ ๆ ในอาชีพ
- แนะนำ: เข้าร่วมงานสัมมนา PR ระดับนานาชาติ หรือ Webinar ที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การสื่อสาร
3. PR 4.0: การปรับตัวเพื่ออนาคต
เมื่อโลกเปลี่ยนผ่านสู่ยุค PR 4.0 การปรับตัวไม่ใช่แค่การตามกระแส แต่ต้องมองไกลกว่าเดิม นักประชาสัมพันธ์ต้องรู้จักใช้ “Data-Driven PR” เพื่อวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคและปรับแต่งเนื้อหาให้ตรงกับความต้องการ
3.1 การใช้ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์ (Data-Driven Approach)
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกช่วยให้นัก PR สามารถสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ
- เครื่องมือแนะนำ: Google Analytics, Social Eyes, หรือ Meltwater เพื่อวัดผลกระทบของการสื่อสาร
3.2 การใช้ AI ในงานประชาสัมพันธ์ (AI in PR)
AI ไม่ได้มาแทนที่นัก PR แต่ช่วยเสริมสร้างประสิทธิภาพในการทำงาน
- ตัวอย่าง: การใช้ AI วิเคราะห์กระแสในโซเชียลมีเดียเพื่อคาดการณ์วิกฤตล่วงหน้า
4. การสร้างอิทธิพลแบบ Thought Leadership
นัก PR ที่ต้องการยืนหนึ่งในวงการต้องไม่หยุดแค่การสร้างเนื้อหา แต่ต้องเป็น “ผู้นำทางความคิด” (Thought Leader) ที่มีอิทธิพลในการกำหนดทิศทางของวงการ PR ผ่านการเผยแพร่แนวคิดและกลยุทธ์ใหม่ ๆ
4.1 การเขียนบทความเชิงลึก (In-Depth Articles)
เผยแพร่บทความในเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลในวงการ PR เช่น PR Matter, Forbes หรือ LinkedIn
4.2 การเป็นวิทยากรรับเชิญ (Public Speaking)
การบรรยายในงานสัมมนาหรืองานประชุมช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและขยายเครือข่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
5. ตัวอย่างความสำเร็จของนัก PR ที่ประชาสัมพันธ์ตัวเองได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- Richard Edelman: ซีอีโอของ Edelman PR ที่ไม่เพียงแต่สร้างแบรนด์ให้บริษัทของเขา แต่ยังเป็นผู้นำทางความคิดในวงการ PR ระดับโลก
- Jessica Liu: นักกลยุทธ์ด้านการสื่อสารดิจิทัลที่สร้างชื่อเสียงผ่านการแบ่งปันความรู้ใน LinkedIn และการบรรยายในงานสัมมนาระดับนานาชาติ
บทสรุป: การก้าวสู่สปอร์ตไลต์ในปี 2025
ในปี 2025 นักประชาสัมพันธ์และนักการตลาดต้องเลิกคิดว่าหน้าที่ของตนเองคือการสร้างแสงสปอร์ตไลต์ให้กับคนอื่นเท่านั้น แต่ต้องกล้าที่จะก้าวออกมา “สร้างแสง” ให้ตัวเอง ผ่านกลยุทธ์การเล่าเรื่อง การสร้างตัวตนดิจิทัล การใช้ข้อมูลขับเคลื่อน และการเป็นผู้นำทางความคิด
เพราะในโลกที่เต็มไปด้วยเสียงรบกวน การประชาสัมพันธ์ตัวเองอย่างชาญฉลาดคือกุญแจสำคัญที่จะทำให้คุณไม่เพียงแค่ “ถูกมองเห็น” แต่ยัง “ถูกจดจำ” ได้อย่างยาวนาน
FAQs: PR ยุคใหม่ไม่ใช่แค่เบื้องหลัง! เปิดเกมสร้าง Personal Brand ให้ตัวเองในปี 2025
Q1: การสร้าง Personal Brand สำหรับนักประชาสัมพันธ์สำคัญอย่างไรในปี 2025?
A1: สำคัญเพราะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ เปิดโอกาสทางอาชีพใหม่ ๆ และสร้างอิทธิพลในวงการ PR ที่เต็มไปด้วยการแข่งขันสูง
Q2: เริ่มต้นสร้าง Personal Brand สำหรับนัก PR ควรทำอย่างไร?
A2: เริ่มจากการกำหนดจุดแข็งของตัวเอง เล่าเรื่องผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง LinkedIn สร้างเครือข่าย และแบ่งปันความรู้ที่เป็นประโยชน์
Q3: การเล่าเรื่อง (Storytelling) มีบทบาทอย่างไรในการสร้าง Personal Brand?
A3: Storytelling ช่วยสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์ ทำให้คนจดจำตัวตนของคุณได้ง่ายขึ้นและสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง
Q4: แพลตฟอร์มไหนที่เหมาะสำหรับนัก PR ในการสร้างตัวตนออนไลน์?
A4: LinkedIn, Twitter และ Instagram เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการแบ่งปันบทความ การแสดงความคิดเห็นเชิงกลยุทธ์ และสร้างเครือข่าย
Q5: การสร้างเครือข่าย (Networking) สำคัญแค่ไหนในการประชาสัมพันธ์ตัวเอง?
A5: สำคัญมาก เพราะเครือข่ายช่วยเปิดโอกาสในการร่วมงานใหม่ ๆ ได้เรียนรู้จากมืออาชีพ และสร้างความน่าเชื่อถือในวงกา
Q6: นัก PR สามารถใช้ Data-Driven PR เพื่อสร้าง Personal Brand ได้อย่างไร?
A6: ใช้ข้อมูลวิเคราะห์เพื่อสร้างเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายและประเมินประสิทธิภาพของการประชาสัมพันธ์ตัวเองอย่างแม่นยำ
Q7: AI มีบทบาทในการช่วยนัก PR สร้าง Personal Brand หรือไม่?
A7: มีบทบาทสำคัญ เช่น การใช้ AI วิเคราะห์กระแสโซเชียล เพื่อหาหัวข้อที่น่าสนใจ และช่วยปรับแต่งเนื้อหาให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
Q8: นัก PR สามารถสร้างความน่าเชื่อถือได้อย่างไรโดยไม่ต้องพึ่งผลงานของลูกค้า?
A8: ผ่านการเขียนบทความเชิงลึก การบรรยายในงานสัมมนา และการแบ่งปันมุมมองเชิงกลยุทธ์ในวงการ PR
Q9: อะไรคือความแตกต่างระหว่างการประชาสัมพันธ์แบรนด์ของบริษัทกับ Personal Brand ของนัก PR?
A9: การประชาสัมพันธ์บริษัทเน้นสร้างภาพลักษณ์องค์กร ส่วน Personal Brand เน้นสร้างความน่าเชื่อถือและความโดดเด่นในฐานะบุคคล
Q10: ข้อผิดพลาดที่นัก PR มักทำในการสร้าง Personal Brand คืออะไร?
A10: การมองข้ามความสำคัญของการประชาสัมพันธ์ตัวเอง, ไม่รักษาความสม่ำเสมอในการสื่อสาร, และการสร้างตัวตนที่ไม่สะท้อนตัวจริง
เรียบเรียงโดย
สราวุธ บูรพาพัธ
สราวุธ เป็นที่ปรึกษาด้านการสื่อสารให้หน่วยงานภาครัฐและเอกชนหลายแห่ง มีประสบการณ์ด้านการสื่อสารในธุรกิจพลังงาน สินค้าอุปโภคบริโภค ธุรกิจความงาม ธุรกิจบริการ และศูนย์การเรียนรู้ ทั้งในระดับประเทศและนานาชาติกว่า 20 ปี มีความเชี่ยวชาญในการวางแผนการสื่อสารแบบองค์รวม เพื่อสนับสนุนแผนการตลาดหรือสร้างภาพลักษณ์ให้แก่องค์กร รวมทั้ง บริหารจัดการสื่อสารภาวะวิกฤต
จบการศึกษาระดับปริญญาโท และปริญญาตรี คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
