สราวุธ บูรพาพัธ

ในปี 2024 โลกธุรกิจไทยได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวงการแบรนด์ที่เรียกว่า “ศึกแบรนด์เดือด” ที่เต็มไปด้วยการแข่งขันอันดุเดือดในการสร้างมูลค่าและความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ รายงานจาก BRAND FINANCE THAILAND 50 2024 เผยให้เห็นภาพรวมที่น่าสนใจ ไม่เพียงแต่ในแง่ของการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ แต่ยังเผยถึงปัจจัยที่ผลักดันให้แบรนด์ไทยสามารถก้าวกระโดดในตลาดระดับโลก

ในยุคดิจิทัลที่ข้อมูลและข่าวสารสามารถเผยแพร่ไปทั่วโลกได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที การรักษาชื่อเสียงและความน่าเชื่อถือขององค์กรเป็นเรื่องที่ท้าทายมากยิ่งขึ้น หนึ่งในภัยคุกคามที่กำลังทวีความรุนแรงและเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในโลกปัจจุบัน คือ การโจมตีด้วยข่าวหรือข้อมูล ซึ่งอาจนำไปสู่ความเสียหายทางการเงินและชื่อเสียงขององค์กรได้อย่างร้ายแรง

ในโลกธุรกิจที่เต็มไปด้วยความเชื่อมโยงและความสัมพันธ์ระหว่างบริษัทต่างๆ ไม่มีองค์กรใดที่สามารถยืนหยัดได้ด้วยตัวเองโดยสิ้นเชิง แต่ละองค์กรต่างต้องพึ่งพาเครือข่าย สายส่ง หรือ/และพันธมิตร เพื่อสร้างการเติบโตและรักษาสถานะองค์กรหรือตำแหน่งทางการตลาดในปัจจุบัน ทว่าเครือข่ายเหล่านี้มักจะมาพร้อมกับความเสี่ยงที่ขยายตัวตามไปด้วย

ในส่วนของความสัมพันธ์กับนักพีอาร์ พบว่า 46% ของผู้สื่อข่าวได้รับการติดต่อจากเหล่าพีอาร์เพื่อนำเสนอเนื้อหาหรือเชิญชวนให้สัมภาษณ์ประเด็นข่าวอย่างน้อย 6 ประเด็นต่อวัน ทว่า 49% ของผู้สื่อข่าว แทบจะหรือไม่เคยตอบรับเลย เพราะประเด็นที่นำเสนอมานั้นไม่เกี่ยวข้องเท่าไรนัก แต่ผู้สื่อข่าว 70% ยอมรับว่า นักพีอาร์มืออาชีพ มีความสำคัญต่อความสำเร็จในการทำงานของสื่อมวลชน น้ำพึ่งเรือ เสือพึ่งป่า ที่ขาดกันไม่ได้

ในโลกที่ข้อมูลข่าวสารเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและการแข่งขันสูง การสร้างแบรนด์หรือเรื่องราวของคุณโดดเด่นในสื่อกลายเป็นงานที่ท้าทายมากขึ้นในปี 2024 การวางแผนและกลยุทธ์ต้องผสานทั้งความอึด อดทนและพยายามอย่างต่อเนื่อง กลายเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับสื่อได้อย่างมีคุณภาพ